東方甄選成立，俞敏洪開始做電商了！
“雙減”政策出臺后，教育行業迎來巨變，以新東方代表的教育企業也開始通過一系列變革，試圖尋求新的爆發點。天眼查資料顯示，12月7日，東方甄選（北京）科技有限公司正式成立，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人孫東旭，經營范圍包括日用品、化妝品、服裝鞋帽、出售物批發等。股權信息顯示，該公司由北京新東方迅程網絡科技股份有限公司與北京仰德電子商務合伙企業（有限合伙）共同持股。其中，北京新東方迅程網絡科技股份有限公司的控股股東，是新東方教育科技集團有限公司，實際控制人便是俞敏洪。更早之前，10月27日，東方優選科技有限公司成立，經營范圍包括銷售鮮肉、禽蛋、水產品、新鮮水果蔬菜等，其母公司為新東方在線。綜合以上種種，臨近2021年關，新東方進軍電商行業的腳步又加快了。電商之于新東方，也不再是俞敏洪個人的單打獨斗，而是一個老牌教育公司的全面轉型方向。做了近30年的教育培訓，新東方這艘大船要想臨時掉頭，絕非易事。不過，久經商場的俞敏洪已經想好了一條迂回但清晰的轉型路線。雙11期間，俞敏洪在直播時表示：“未來新東方計劃成立一個大型的農業平臺，我會和幾百位新東方的老師通過直播帶貨農產品，整合上下游資源，讓農民轉型，讓青年農民愿意回到農村，讓更多的留守兒童能在父母的陪伴下成長。” 飛瓜數據顯示，近30天，俞敏洪共帶貨3場，總直播銷售額不過42萬。跟動輒帶貨千萬甚至過億的名人主播相比，表現算不上驚艷。不過，對于直播帶貨，俞敏洪十分有信心。他表示，薇婭一年能賣一百多個億，如果他帶著幾十個老師一起做直播，是不是一年也能賣上百億呢？說個小插曲，新東方的老師素來以能說會道、幽默搞笑出名，羅永浩早年也曾是新東方的老師。所以說，新東方老師帶貨的口才和素質肯定不成問題。不過，比起主播素質，俞敏洪現在更關心的無疑是轉型方向。畢竟教育轉型電商，跨度實在太大了。電商行業的內卷程度，絲毫不亞于“雙減”之前的教育行業。
28年前，俞敏洪看中了廣大留學生對出國英語的需求，并以此為切口打開了英語教育培訓市場。今年4月，俞敏洪開展公益直播。彼時的他，完全沒意料到3個月之后，整個教培行業將迎來一次大地震。直播時，俞敏洪表現得非常輕松。他表示，直播只是自己的愛好，并不會用直播掙錢，只是推薦自己覺得值得閱讀的書籍，未來自己會為農民賣農產品。如此隨意的一句話，卻為俞敏洪乃至整個新東方的轉型埋下了伏筆。當時，俞敏洪說要為農民賣貨，很大一部分是出于公益目的，再者俞敏洪出生于農村，深刻地明白農民生活的不易，也算是盡自己的一份力幫助底層農民了。可如今，新東方入局農產品帶貨，卻不單是俞敏洪的個人情懷，更是出于商業利益上的考量。9月初，阿里宣布，將在2025年前累計投入1000億，助力共同富裕，并列出了十項具體行動。其中，有4件和農村相關，包括聯合地方政府、培育核心產業，建設農產品集采中心等具體措施。今年第二季度，拼多多設立百億“農研專項”，致力于農業數字化研究。CEO陳磊表示，該專項不以商業價值和盈利為目的，拼多多的利潤將會首先進入該研究項目，直至達到100億的投資金額。無論是阿里還是拼多多，都對農業展現了高度重視，并投入了巨額資金。一方面，這是基于農村振興的大背景，農產品線上化的趨勢日益明顯；另一方面，則是從農村市場切入尋求新的增長可能性。綜合以上，新東方入局農業和農產品，不僅符合時代發展趨勢、也符合政策導向，而且存在巨大的商業價值空間。
前段時間，有一段流傳很廣的媒體評論：“作為校外教育培訓行業的龍頭企業之一，新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業，恐怕不是最佳示范。”面對批評，俞敏洪親自出面回應，對于新東方跨界到并不熟悉的農貨直播領域，感謝外界的提示。但依舊會不負眾望，努力前行。值得注意的是，新東方的農業轉型，不同于阿里和拼多多在農業上的投入。具體而言，新東方目前的方向是農貨直播，而阿里和拼多多則是農業的基礎建設。如果把農產品和直播拆開來看，新東方和俞敏洪的確一個都不熟悉，但兩相結合卻有新的可能性。目前，電商平臺并不缺少農產品的相關直播，但規模大多較小、而且比較分散，直播流程都較為粗放，而且尚無比較好的解決方案。所以，新東方選擇農產品+直播這一路線，蘊藏著無限可能性。或許就像俞敏洪信奉的：“我尊重命運的安排，但從不屈服于命運的專制。”
