一只外國鵝頻頻上熱搜
伴隨著寒冷空氣的到來，一只加拿大鵝頻頻登上微博熱搜。不過這不可是真正的加拿大鵝，而是一個加拿大的羽絨服品牌，并且有著“羽絨服界愛馬仕”稱號，但最近卻屢屢受到熱搜帶來的負面影響。先是因為虛假廣告宣傳罰款45萬，后來又因為售賣不能防疫的高達千元的口罩被搶購一空，引發了人們的爭議，在11月30日，這只鵝再次被“加拿大鵝規定中國大陸門店不得退貨”的負面消息纏上了。根據微博用戶我要投訴報道，一位市民花費萬元在上海的一家“加拿大鵝”專門店購買了一件羽絨服，誰知道衣服上面的商標繡錯，縫線粗糙，面料還有刺鼻異味。面對這一系列問題，該市民在向商家進行維權的時候，卻因為《更換條款》上一句“所有中國大陸地區專門店售賣的貨品均不得退貨”而維權不成功，該事件爆出后引發網友熱議。根據頭條幫忙報道，而這份《更換條款》上寫明：除非相關法律另有規定，所有中國大陸地區專門店售賣的貨品均不得退貨。網友的怒氣紛紛上來了：“這是專門針對中國消費者？”“這難道不是霸王條款嗎？”“很多國產品牌也很好，以后再也不買這個品牌。”隨后央視也對此事發表了評論：“用地域來區別對待消費者，這樣的“雙標”，是滿滿的“傲嬌”，必定不被中國法律所容。”隨著網友的情緒逐漸高漲以及事情的不斷發酵，加拿大鵝官方也對此事進行了回應：“符合法律規定情況下是可以退貨的。”但是加拿大鵝前后做法不一致，沒有得到網友的買賬，紛紛放出狠話：“是不是要等到失去中國消費者了才會珍惜？”“現在負面消息太多了，我都不敢穿你們家的衣服了。”
有一條評論是這樣說的：“現在品牌開始害怕了，害怕失去中國市場。”這樣說也并無道理，要知道大中華地區對加拿大鵝的銷量增長有不少貢獻！加拿大鵝表示，在此之前的2021財年第四季度和2022財年第一季度，大中華區的業績同樣亮眼，直營渠道銷售額和DTC業務銷售分別增長了188.7%和101.4%。在過去的一年里，國民對國貨的熱情高漲，在國潮興起的風口時期，有了“安踏營收超越耐克”這樣的例子，還有鴻星爾克、蜂花等老國貨品牌被人們喚起。而在此次的加拿大鵝事件中，也有不少網友發出了“力挺波司登”“艾萊依羽絨服也很好穿”的聲音，在國貨羽絨服質量和設計回歸下，呼喚網友們支持國貨。借用央廣評論的一句話：在這場寒冷的冬天里，如果這只傲嬌的鵝還沉浸在自己的想象中，那么可能最后只剩下一地鵝毛！
國貨羽絨服在直播間找到了春天
創立于1957年成立于多倫多的加拿大鵝，后來改名為“Canada Goose”。后來這只外國鵝涌入中國市場，因為加拿大鵝與眾不同的款式，加上幾萬元的高價，讓加拿大鵝羽絨服變成了身份的象征，在中國市場中也倍受歡迎。而相比較國外品牌，國貨品牌波司登也經常被提起，為了讓品牌往高端化和時尚化發展，波司登先后參加了多次時裝秀，并且請當紅明星楊冪、肖戰、陳偉霆代言，目的是為了在年輕人心中樹立潮流形象。2020年波司登還登上了米蘭時裝秀，而在同年的10月28日，波司登聯手法國設計大師帶來了一場360度沉浸式觀秀體驗，并且在秀場搬進了直播間，秀款同步首發。不僅如此，波司登找到了直播帶貨的風口，2019年波司登就曾成為首個進入李佳琦直播間的服飾大牌，而在今年的《所有女生的offer》中，李佳琦也毫不吝嗇地夸贊波司登這個品牌，并表示“不能讓所有女生冷”。而與眾多帶貨達人合作之后，波司登開始重新衡量起直播策略，最后決定：波司登慢慢向店鋪直播傾斜，減少與帶貨達人的合作。事實證明波司登的決策還是很正確的，就拿新榜數據來看，在最近30天內，波司登單場直播銷售額突破500萬，并且帶貨口碑已經超越了94%的同行。 而讓羽絨服品牌自播感到有壓力的，也有“鴨鴨羽絨服”一份功勞。有人說：這是一個天才策劃橫行的年代！這句話用來描述鴨鴨直播間的策劃正好！一場“YAYA鴨鴨登山服飾”的直播間里，品牌將直播間搬上了6000米的雪山上，主播在直播間里用手去觸碰冰雪，告訴大家這不是幕布而是真實的雪景，期間主播還因為高反感到身體不適。在盛夏賣羽絨服，有人是被創意場景吸引來的，有人是帶著對主播的心疼，鴨鴨直播間累積觀看人數達到了36.5萬，羽絨服日銷售額也從之前不溫不火的1.4萬飆升至35.5萬。可以說，鴨鴨直播間的成功給所有電商人上了一課，也給國貨羽絨服品牌樹立了信心！
未來潛力不可阻擋
在這個寒冷的冬天，羽絨服成為了出場率最高的穿搭服飾。根據中國服裝協會數據統計，目前我國羽絨服市場整體向好，但是普及率并不高。歐美國家中，羽絨服的普及率在30％-70％之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10％左右，意味著未來還有很大市場。但是也有一部分人拒絕穿羽絨服，問其原因，得到的80%的回答就是羽絨服看著太臃腫了，沒有羊毛大衣那樣隨性大氣，甚至很多人調侃羽絨服看著像“米其林輪胎”。要風度不要溫度，“時尚感”和“設計感”成為了消費者們購置羽絨服時不約而同的需求。在如今羽絨服市場中，除了考慮到羽絨服保暖的實用性外，時尚感也將被提上日程。女裝羽絨服加入了腰線的設計，強調女性曲線美，羽絨服的新型款式更是層出不窮，款式上有夾克類、棋盤格、面包服等等，還有去年很火的派克羽絨服，就避開了羽絨服臃腫的問題。在這個寒冷的冬天，國貨羽絨服也需要新設計和新故事，才能迎來真正的春天。
