在寫字樓中上班的上班族們對電梯內的洗腦廣告應該都不陌生，鉑爵旅拍、新氧醫美們通過這種方式占據著社畜們的每一個上下班的間隙。這些廣告通過洗腦的臺詞演繹，讓品牌和畫面如同思想鋼印一般揮之不去，但真正去購買或使用的人并不多。人們記得這些臺詞，但卻并不會主動選擇體驗。曝光量很大，但無法形成具體轉化，這在當代營銷理論中往往被看作無效營銷。在互聯網浪潮下，無論是線上還是線下，能夠將營銷與產品都做得深入人心的品牌很少，但借助互聯網種草、體驗的東風異軍突起的摩飛絕對算得上其中較為亮眼的一個。2018到2019年間，「種草」一詞還沒有火遍全網，但大家一定能在胡一天、胡冰卿這樣的明星們以及日食記、荏苒這樣大V們的日常生活中看到一部充滿著法式風情，且使用極其方便的多功能鍋。摩飛優秀的營銷策略也讓這部多功能鍋銷量直接起飛，2019年，摩飛品牌實現國內銷售收入近6.5億元，同比2018年增長350%左右；2020 年第一季度國內營業收入實現 3 億元左右，對比 2019 年同期增長近 380%。摩飛的成功其實并不在于鋪天蓋地的推廣宣傳，而是來源于小紅書、朋友圈這種通過真實用戶體驗，通過自發的分享帶給消費者對于生活的全新認知。對于當代年輕用戶們來說，大家更在意的其實并不是那些能夠被「量化」的具體參數，而是產品拿在手上的實際體驗。所以當看到或使用一款產品的顏值和品質都能滿足自我需求時，他們就愿意在自己的圈子里主動傳播，而摩飛正是抓住了這一點，設計了一款方便年輕人們使用，同時又擁有超高顏值的多功能鍋。從摩飛多功能鍋一代開售至今已銷售超100萬臺，這也意味著，摩飛通過這100萬臺多功能鍋帶給了大眾對100萬種潮流生活的全新想象。不過隨著摩飛多功能鍋帶來的，還有多功能鍋市場，甚至說是小家電市場的新一輪紅海。當下的市場中，多功能鍋品牌數量已經從20家提升到了90+家，單品數量從100+提升到了500+，隨便在一個電商平臺搜索「多功能鍋」，就會發現這個關鍵詞的SKU早已接近百萬級。品類暴增、營銷陣地污染，在市場大環境改變巨大的當下，摩飛給出了自己的答案。在雙十一期間推出了自己的多功能鍋迭代產品——摩飛多功能鍋M2。摩飛多功能鍋M2在造型上沒有特別大的變動，整體延續了摩飛多功能鍋一代的復古造型，但容量更大，在可操控性上有做了加法。首先是操作方式。支持觸摸操控的電子大屏更加貼合當代大眾的使用習慣，還能通過這塊屏幕還能觀察溫度和使用時間以及定時操作。其次是烹飪體驗。摩飛多功能鍋M2可以智能控溫，也可以持續恒定加熱，煎、炸、炒，更方便控制火候，加熱功率也提升到1600W，可用性更廣。除了產品的升級外，摩飛團隊還更新了本次的營銷策略。雖然也是通過分享生活的方式，但摩飛選擇了當下火熱的「百樂餐」話題。回顧整個活動周期，摩飛的策劃也很巧妙，首先通過線上官微打造「摩飛百樂生活節」的活動，打造#摩飛百樂生活節#和#摩飛大有想象#標簽，并以獎品作為刺激點，激發大家對于聚會方式的討論。活動發酵后再通過「黎貝卡的異想世界」等知名大V、美食博主、明星、主播發布摩飛多功能鍋M2的使用案例，引出產品更新功能點以及產品對生活方式的改變。從目前的數據來看，#摩飛百樂生活節#和#摩飛大有想象#這兩個Tag僅僅在微博上就有了1.5億+的閱讀量，參與討論次數也達到了6.3萬+。從摩飛的宣傳主題中我們不難看出，摩飛想將聚會、聚餐概念重新定義的良苦用心——無論用戶是否會做飯，無論在家中哪個場景，享受生活才是更重要的事，大家都能夠通過摩飛多功能鍋M2獲得完美的聚會體驗，這也是摩飛多功能鍋M2再次出圈的關鍵因素之一。在優秀產品力和營銷策略的雙重攻勢下，摩飛多功能鍋M2的市場表現也直接起飛，根據摩飛天貓旗艦店的數據來看，半個月不到的營銷活動為摩飛多功能鍋M2帶來了超3000萬元的銷售額，為同品類第一。值得注意的是，本次摩飛多功能鍋M2推出的時間為雙十一期間，能夠獲得如此成績也足夠說明摩飛產品和營銷策略上的成功。其實通過摩飛多功能鍋一代我們就能發現摩飛在產品+營銷上的「精準把控」，可以說，摩飛多功能鍋M2的熱賣也是倚靠了摩飛多功能鍋的先天優勢。摩飛在通過摩飛多功能鍋一代打造了護城河，再通過摩飛多功能鍋M2開啟全新的生活方式，都加強了年輕用戶群體對于摩飛的品牌認知，并將摩飛與新潮生活方式劃上了等號。
